Podnikání je postaveno na třech pilířích, které
jsou zároveň největšími světovými trendy.
Určitou dobu už pozorujeme dynamické změny v ekonomické sféře. Obrovský vliv na její současnou podobu má mj. překotný technologický a teleinformatický rozvoj, který značnou měrou usnadňuje nejen práci, ale i každodenní život.
Svět se stává neustále celistvější, hranice prakticky zmizely a společná měna, sjednocené právní předpisy a nařízení ve značné míře tento proces usnadňují. Stále častěji se o světě mluví jako o globální vesnici. S tím se pojí poměrně nový termín „New Economy“
Podniky krátí své organizační struktury a kariérní postup zaměstnanců je stále obtížnější. Podle vyjádření odborníků budou lidé měnit zaměstnání každých 4 - 5 let a povolání dokonce každých sedm let. To je důvod, proč se už nyní začal používat pojem McJob. V podnikání, správě, marketingu a ekonomice probíhají prudké změny.
V roce 2014 napsal Robert D. Hof pro týdeník Business Week, že „vše, o čem jsme se domnívali, že víme o podnikání, je zpochybňováno“.
Z ekonomického hlediska skýtá tato situace velké možnosti, avšak na druhé straně je to rovněž výzva: pojem „konkurence“ zde nabývá nový význam. Důsledkem je to, že odborníci hledají stále nová a lepší řešení, která by každému umožnila vytvářet finanční příjem a zároveň zachovat si zdravý životní styl. Důležitá je také otázka, jak nalézt takový způsob výdělku, který by přinesl dlouhodobou jistotu.
Již dlouhou dobu jsou známa taková řešení jako klasický, korporační obchod, frančíza nebo síťový marketing. Všechny tyto typy mají mnoho kladných stránek, ale i nedostatků, které se v současné době zdají být stále více sužující. Na bázi této nové reality vyrůstá SoftMarketing – převrat v podnikatelském smýšlení. Tento model spojuje nejlepší praxi všech uvedených oblastí a zároveň odstraňuje jejich slabá místa.
SoftMarketing je nazýván podnikáním 21., a dokonce 22. století. Reaguje na požadavky dynamicky se měnícího trhu a je alternativou pro zaměstnavatele, jakož i zaměstnance.
Možností pro podnikatele je často rozšíření činnosti v rámci základního profilu. Jak pro jednu, tak i pro druhou skupinu může být zdrojem dodatečného nebo hlavního stabilního příjmu, aniž by se vzdali dosavadní činnosti a navíc není třeba zapojovat nové lidské zdroje, ani vynakládat větší finanční částky.
Odvětví wellness zaznamenává každoroční nárůst asi o 30 %.
DUOLIFE, které funguje za podpory SoftMarketingu, se rozvíjí mnohonásobně rychleji a přitahuje k sobě osoby z různých prostředí a s různým hmotným statutem. - Důkazem účinnosti tohoto modelu jsou četné úspěchy osob, které s DUOLIFE spolupracují.